Шесть видео, рекламируя услуги и продукты (54 видео всего) были взяты из веб-сайтов известных технических компаний. Persaud и ее команда научных сотрудников отметили пол и гонку каждого характера, продемонстрированного, и взглянуть на видео в целом, дабы видеть, как символы вписываются в сюжеты и как изображаются гендерные роли.Дамы, пожилые, расовые / этнические меньшинства, а также дети (кто в противном случае в большинстве случаев употребляется в рекламе), как все обнаружили, были не хватает представлены в изображениях. По словам исследователей, пассивности и эмоциональности дам в большинстве проанализированных рекламных объявлений увековечивает идею, что дамы не осуществляют контроль использование и создание разработки.
«Вместо этого сама разработка изображается в маскулистских терминах – сильный, стремительный, сильный, деятельный – так, усиливающий эту ассоциацию», растолковывает Персо, что говорит, что мужчины, как показывают, больше сознают обстановку, окутывая вторых, беря и применяя продукты в присутствии вторых, и кроме этого будучи поставщиком этих продуктов и одолжений. «Это весьма интересно в свете того факта, что рекламируемые устройства неотъемлемо хрупкие и хрупкие, что возможно было логически вычислять более соответствующим культурно воспринятой мягкости и утончённости женских рук. Но хрупкость разработки была преобразована в требование не мягкое прикосновение, а компетентная, квалифицированная рука».Это оставляет чувство, что маркетологи нацеливают собственные услуги и технологические продукты на взрослого, белых и что эти изображения помогают, дабы укрепить ассоциацию между технологией и мужественностью.
Люди цвета, дамы, девочки и мальчики вправду появляются в этих рекламных объявлениях, но их присутствие менее очевидное и центральное, чем белые либо молодого совершеннолетнего средних лет.«Эти изображения усиливают главные совершенства и усиливают ассоциацию между мужественностью и технологией, и молодёжью и белизной», говорит Персо.
Исследователи приходят к заключению, что видео проанализированные рекламные объявления не подвергают сомнению стереотипы, каковые содействуют промежутку, что существует в области информатики, где всего 18 процентов получателей степени бакалавра информатики и вычислительной техники в 2010 в Соединенных Штатах были дамами. Обстановка для цветных дам хуже.
Среди тех, каковые получают степени бакалавра информатики в 2007, всего, 4% были афроамериканскими дамами, 8% были латиноамериканцем/Латиноамериканкой, и 0,8% были индейским уроженцем Аляски/.