Исследователи из Медицинской школы Университета Индианы и Медицинской школы Питтсбургского университета и Высшей школы общественного здравоохранения сообщили, что 890 онкологических центров потратили 173 миллиона долларов на рекламу в 2014 году, и только на 20 центров пришлось 86 процентов расходов.
Одна компания, «Центры лечения рака Америки», коммерческая фирма с национальной сетью из пяти больниц, потратила 101 доллар.7 миллионов, 59 процентов от общего числа.
В отличие от этого, 25 из 60 национальных онкологических центров, назначенных Национальным институтом рака, не тратили деньги на рекламу, а из тех, что сделали, половина потратила менее 4000 долларов, говорят авторы.
Из 20 центров, на которые приходилась основная часть расходов, пять были коммерческими учреждениями, 17 были аккредитованы Комиссией по онкологическим заболеваниям и девять были назначены центрами NCI.
Отчет опубликован журналом JAMA Internal Medicine.
"Расходы на рекламу онкологических центров с 2005 года выросли более чем в три раза, и на небольшой процент онкологических центров приходится большая часть расходов.
Пациенты должны знать, что онкологические центры, которые тратят больше всего на рекламу, не обязательно обеспечивают высочайшее качество лечения рака ", – сказала первый автор исследования Лаура Фатер, магистр здравоохранения, студентка четвертого курса медицинского факультета IU School of Medicine.
По ее словам, необходима дополнительная работа, чтобы лучше понять, как реклама может повлиять на стоимость и качество обслуживания.
В исследовании 2014 года, опубликованном в Annals of Internal Medicine, Фатер и его коллеги проанализировали содержание рекламы онкологических центров и пришли к выводу, что «клиническая реклама онкологических центров часто продвигает лечение рака с эмоциональными призывами, которые вызывают надежду и страх, но редко предоставляют информацию о рисках, преимущества, затраты или наличие страховки."
Для нового исследования исследователи использовали данные Kantar Media, агентства, которое отслеживает рекламу и рассчитывает расходы. Они получили данные для телевидения, журналов, радио, газет, рекламных щитов и интернет-рекламы.
Расходы скорректированы до 2014 г.S. долларов с использованием индекса потребительских цен.
Исследователи также определили центры, которые были назначены Национальным институтом рака, аккредитованы Комиссией по раку, были некоммерческими, а не коммерческими организациями, и по местонахождению.
Расходы на все рекламные категории выросли с 2005 по 2014 год, в первую очередь за счет телевидения, на которое в 2005 году было потрачено 37 миллионов долларов, а в 2011 году они достигли пика в 107 миллионов долларов. После этого расходы на телевидение несколько снизились, но в 2014 году все еще составляли 87 миллионов долларов.
Расходы на печатные СМИ выросли с 11 миллионов долларов до 34 миллионов долларов. В то время, когда интернет-реклама росла, онлайн-реклама онкологических центров была среди них – медийная реклама в Интернете выросла с 300 000 долларов в 2005 году до 9 миллионов долларов в 2014 году.
«Необходима дополнительная работа, чтобы понять влияние рекламы онкологических центров в Интернете, поскольку все больше и больше людей ищут информацию о здоровье в Интернете», – сказала старший автор Яэль Шенкер, M.D., доцент Медицинской школы Питтсбургского университета. "Одна проблема заключается в том, что, когда рекламные объявления отображаются в верхней части результатов поиска в Интернете, у пациента могут возникнуть проблемы с поиском и распознаванием достоверной информации."
После Центров лечения рака Америки двумя крупнейшими рекламодателями в 2014 году были Онкологический центр доктора Андерсона, который потратил 13 долларов.9 миллионов и Мемориальный онкологический центр им.
Слоуна Кеттеринга за 9 долларов.1 миллион.
Авторы отметили, что расчеты расходов могли быть низкими, потому что не была включена реклама в специализированных журналах, посвященных онкологическим заболеваниям, а также реклама аффилированных организаций, предназначенная для поощрения благотворительных пожертвований.