"Мы не были уверены, что все милые товары приведут к сдержанному поведению, которое проистекает из детской привлекательности. В нашем исследовании было проверено, действительно ли существуют разные типы миловидности, и могут ли эти различия привести к более или менее снисходительному поведению », – пишут авторы Гергана Ю. Ненков (Бостонский колледж) и Маура Л. Скотт (Университет штата Флорида).
Чтобы проверить свою теорию, авторы изучили поведение взрослых, когда им давали причудливые продукты. В одном исследовании каждому участнику давали либо игривую ложку мороженого, либо простую, а затем просили налить себе столько мороженого, сколько они хотели.
Участники, обслуживающие себя с посудой игривой формы, зачерпнули и съели больше мороженого, чем те, кто использовал обычную ложку.
Во втором исследовании участникам показали простой степлер или степлер в форме аллигатора.
Участники, которые смотрели степлер в форме аллигатора, с большей вероятностью думали о том, чтобы повеселиться, и указали, что они будут использовать степлер для более снисходительных целей, таких как развлечения или художественные проекты. И наоборот, участники, которые смотрели на простой степлер, указали, что они будут использовать свой степлер для менее снисходительных, связанных с работой проектов.
Эти результаты исследования дают представление о потребительских расходах брендов, предлагающих такие продукты, как изысканные закуски на обед, беззаботные фильмы и детскую одежду.
«Несмотря на то, что мы исследовали влияние продуктов для игр на удовлетворение потребностей в еде, покупках и использовании продуктов, мы ожидаем, что воздействие причудливых продуктов может иметь аналогичный эффект, помогая людям сосредоточиться на развлечениях и вознаграждении себя в других важных сферах жизни. например, сбережения, погашение долга или тайм-менеджмент ", – заключают авторы.