"Когда бизнес убеждает политиков поощрять ответственное потребление вместо того, чтобы вносить изменения в политику для решения экологических и социальных проблем, бизнес получает лицензию на создание новых рынков, в то время как все давление для решения данной проблемы ложится на отдельного потребителя. Например, в глобальном потеплении обвиняют потребителей, которые не хотят делать более экологичный выбор, а не неспособность правительств регулировать рынки на благо общества и окружающей среды ", – пишут авторы Маркус Гислер и Эла Вересиу (оба из Йоркского университета).
Авторы изучили Всемирный экономический форум в Давосе, Швейцария, чтобы изучить влияние экономических элит на создание четырех типов ответственных потребителей: потребителей, находящихся на дне пирамиды, экологичных потребителей, потребителей, заботящихся о своем здоровье и т. Д. и финансово грамотный потребитель.
Авторы определили процесс, который перекладывает ответственность с государства и корпораций на отдельного потребителя. Во-первых, экономические элиты переопределяют природу проблемы с политической на проблему индивидуального потребления (например, глобальное потепление происходит из-за того, что потребители не способствуют развитию устойчивого образа жизни). Затем экономические элиты продвигают идею о том, что единственное жизнеспособное решение для потребителей – это изменить свое поведение.
В-третьих, создаются новые рынки, чтобы превратить это решение в материальную реальность (экологичные лампочки, гибридные автомобили, энергоэффективные приборы). Наконец, потребители должны принять это новое этическое самопонимание.
"Результаты нашего исследования имеют далеко идущие последствия и актуальны как для потребителей, так и для политиков. В то время как миф об ответственном потреблении предлагает мощное видение лучшего мира через потребление на основе идентичности, при более внимательном рассмотрении эта логика несет в себе значительные личные и социальные издержки.
Миф об ответственном потреблении продвигает идею о том, что правительствам никогда не удастся достичь гармонии между конкурирующими экономическими, социальными или экологическими целями, и что вместо этого требуется глобальное сообщество морально просвещенных потребителей, которые наделены полномочиями изменить ситуацию с помощью рынка », – заключают авторы.