Стратегия длинного хвоста – одна из тех, которые используют многие новые компании, признавая, что продажа небольших партий многих нишевых товаров может быть более прибыльной, чем продажа нескольких товаров-блокбастеров.
Эта концепция была популяризирована в книге Криса Андерсона 2006 года «Длинный хвост: почему будущее бизнеса – продавать меньше, а лучше продавать»."
Исследователи из Лаборатории исследований медицинских коммуникаций (HCRL) и Лаборатории проектирования социальных систем при Школе Брауна изучили данные более 500 агентств здравоохранения в 47 штатах, которые использовали систему Make It Your Own (MIYO) HCRL для создания небольших средств массовой информации и напоминаний для клиентов, способствующих развитию колоректального расстройства. скрининг рака (CRC).
Исследователи обнаружили, что продукты MIYO в длинном хвосте значительно чаще нацелены на расовые и этнические меньшинства с более высокими показателями CRC и более низкими показателями скрининга.
«Мышление с длинным хвостом и достижения в области технологий открыли новый многообещающий путь к достижению прогресса для уязвимых групп населения», – сказал ведущий автор, Мэтью В. Кройтер, доктор философии, заместитель декана по общественному здравоохранению в Брауновской школе, семейный профессор общественного здравоохранения Канна и старший научный сотрудник HCRL.
«На самом деле, мышление с длинным хвостом может помочь улучшить здоровье населения и устранить неравенство», – сказал Кройтер, который также является научным сотрудником Института общественного здравоохранения при университете.
Результаты были опубликованы онлайн в октябре.
16 в Американском журнале общественного здравоохранения.