Руководитель проекта Проф. Тимо Гёшль, Ph.D. говорит нам, что в экономике готовность платить – это инструмент, широко используемый для выражения предпочтений и оценочных суждений. "Но эта концепция не является чисто денежной, и ее не следует рассматривать слишком ограничительно. Для экономистов готовность платить означает вложение ресурсов, которые человек мог бы использовать для других целей. Это могут быть деньги, время или работа », – говорит д-р.
Йоханнес Дидерих, один из исследователей, участвовавших в проекте, который финансировался Немецким исследовательским фондом.
Чтобы изучить готовность платить за индивидуальные меры по борьбе с изменением климата, исследователи из Гейдельберга провели эксперимент в области поведенческой экономики. Было задействовано более 2000 респондентов со всей Германии и из всех слоев общества. Участники могли выбирать между денежной суммой и реальным сокращением выбросов углекислого газа.
Снижение выбросов было осуществлено исследователями через систему торговли выбросами Европейского Союза. В то же время они интересовались уровнем знаний респондентов по этому вопросу и их ожиданиями, например, о последствиях сокращения выбросов или их личной доле в выбросах углекислого газа.
«Готовность платить за экологические товары, такие как защита климата, определенно не высечена в камне», – говорит проф. Goeschel. "На это сильно влияет то, насколько человек знает предмет.
Но это знание не просто продукт реальных фактов, оно также состоит из субъективных предположений и очевидных знаний."Знание большего или даже простая вера в то, что человек знает больше, например, о своем собственном вкладе в изменение климата, положительно повлияет на готовность платить.
Еще одним важным фактором, определяющим готовность платить за индивидуальные меры по борьбе с изменением климата, является образование. «Более образованные люди с большей вероятностью откажутся от денег в пользу сокращения выбросов», – говорит проф.
Goeschl. "Это не зависит от их доходов, а также от знаний, которыми они обладают об изменении климата и связанных с ним явлениях."
Исследователи обнаружили неожиданный эффект, когда связали решения своих респондентов с региональными погодными данными.
Люди, живущие в местах с более высокими наружными температурами, с большей вероятностью воспользуются сокращением выбросов, чем предложенными им деньгами. «Мы рассмотрим этот эффект в наших дальнейших исследованиях», – говорит проф. Goeschl.