«Это исследование идентифицирует действительно отличные характеристики, которые типичны для каждой группы потребителей новостей, и выявляет проблемы и возможности для издателей новостей, пытающихся охватить аудиторию миллениалов», – сказал Тревор Томпсон, директор Центра AP-NORC. "Ясно, что они не единая группа."
Некоторые из ключевых характеристик каждой группы включают:
Непривязанные: молодые люди в возрасте от 18 до 24 лет сталкиваются с новостями, а не ищут их. Большинство из них еще не обзавелись семьей или не сделали карьеру.
В основном они выходят в Интернет для социальных или развлекательных мероприятий, и лишь немногие следят за текущими событиями. Большинство из них не платят за новости, но многие все же в целом следят за тем, что происходит в мире, и открыты для различных мнений.
Исследователи: Младший, также в возрасте 18-24 лет, активно ищет новости и информацию; много демографических сходств с Unattached, но мужчины немного больше, чем женщины. Они, как правило, следят за различными текущими событиями и интересными темами.
Многие верят в социальную и гражданскую пользу подписки на новости.
Отвлеченные: пожилые люди, возраст 25-34 года, многие имеют семьи и относятся к среднему классу. Они, как правило, не используют новости в общественных или общественных целях.
Они не ищут новостей активно и в основном следят за образом жизни и новостями – вы можете использовать темы, имеющие прямое отношение к их повседневной жизни.
Активисты: старше 25-34 лет, активно ищут новости и информацию. У них, как правило, уже есть семьи, карьера и связь со своим сообществом.
Они расово и этнически разнообразны и обладают достаточным опытом в мире, чтобы заботиться об определенных проблемах, и у них достаточно стабильности в жизни, чтобы тратить энергию на эти проблемы. Большинство этих миллениалов лично платят за подписку на новости в цифровом или печатном виде.
«Исследование предоставляет ключевые идеи, а также конкретные рекомендации для издателей, желающих охватить миллениалов», – сказал Том Розенштиль, исполнительный директор Американского института прессы. "Возможность заключается в признании того, что поколение миллениалов имеет такие же нюансы, как и любое другое, и что создателям контента необходимо по-разному обращаться к разным типам миллениалов и достигать их там, где они уже потребляют информацию."