В новом последующем исследовании, опубликованном в журнале Prevention Science, Айерс и его коллеги обнаружили, что раскрытие информации Шином не только побудило людей искать информацию о ВИЧ, но и соответствовало рекордным уровням продаж экспресс-тестов на ВИЧ на дому.
Команда собрала данные о еженедельных продажах OraQuick, единственного набора для быстрого домашнего тестирования на ВИЧ, доступного в Соединенных Штатах, чтобы выяснить, выполняются ли интернет-запросы (на основе данных Google Trends по поисковым запросам с «тестом», «тестами» или «тестированием»). "и" ВИЧ ") может быть коррелирован с любым всплеском тестирования на ВИЧ.
«Наша стратегия позволила нам дать реальную оценку« эффекта Чарли Шина »на профилактику ВИЧ и сопоставить этот эффект с нашей предыдущей формирующей оценкой с использованием интернет-поиска», – сказал соавтор исследования Эрик Лис, научный сотрудник SDSU-UCSD. совместная докторская программа в области общественного здравоохранения.
Неделя раскрытия информации о Шине совпала с почти двукратным увеличением продаж OraQuick, которое достигло рекордного уровня. В течение следующих трех недель продажи оставались значительно выше, на 8,225 больше, чем ожидалось.
«В абсолютном выражении трудно оценить масштабы раскрытия информации Шином», – добавил соавтор исследования Бенджамин Альтхаус, научный сотрудник Института моделирования заболеваний. «Однако, когда мы сравнили раскрытие информации Шином с другими традиционными информационными кампаниями,« эффект Чарли Шина »поразителен."
Продажи OraQuick за период до раскрытия информации о Шине были почти в восемь раз выше, чем продажи во Всемирный день борьбы со СПИДом, одного из самых известных и самых продолжительных мероприятий по повышению осведомленности о профилактике ВИЧ.
Однако наиболее важный вывод команды заключается в том, что эти результаты подтверждают прошлый анализ поисковых данных Google. Используя только поисковые запросы в Интернете, команда смогла спрогнозировать продажи тестов на ВИЧ с точностью до семи процентов за любую заданную неделю.
«Руководители общественного здравоохранения часто проявляют осторожность, предпочитая ждать традиционных данных вместо того, чтобы принимать разумные меры в ответ на новые данные, такие как поиск в Интернете», – сказал Айерс. "Наши результаты подчеркивают ценность больших медиа-данных для получения оперативной информации, чтобы сделать общественное здравоохранение более действенным и более отзывчивым к обществу, которому оно служит."
Соавтор исследования Марк Дредзе, ученый-компьютерщик из Университета Джона Хопкинса, добавил, что «общественное здравоохранение должно подготовиться к следующему событию, подобному Шину, за счет использования данных больших СМИ для принятия решений." сказал. Тем не менее, возможно, еще не полностью закрылось окно с эффектом Чарли Шина, сказал он.
«Наши результаты основаны на более ранних исследованиях, которые показывают, что сочувствие легче мотивировать других, когда сочувствие направлено на отдельного человека, а не на группу», – сказал соавтор Джон-Патрик Аллем, научный сотрудник Медицинской школы Кека Университета Южной Калифорнии. "Легко представить, что отдельный человек, такой как Шин, раскрытие своего ВИЧ-статуса может быть более убедительным и мотивирующим для людей, чем безымянная масса людей или лекция лидеров общественного здравоохранения."