Многопрофильное исследование, проведенное в Калифорнийском университете в Лос-Анджелесе, показало, что устранение загрязнения является более мощным мотиватором.
Люди, которые регулярно слышали, сколько денег они могут сэкономить, практически не меняли ничего, в то время как повторяющиеся сообщения, посвященные экологическим преимуществам, заставляли людей сокращать потребление энергии в среднем на 8 процентов. Исследование также показало, что экологический посыл особенно эффективен в изменении поведения людей с детьми, живущих в доме – они сократили потребление электроэнергии на целых 19 процентов.
Исследование было опубликовано сегодня в журнале PNAS.
На жилые и коммерческие здания приходится более двух третей U.S. потребление энергии – на транспорт и промышленность приходится большая часть остального, – но факторы, которые убедили бы людей экономить, малоизвестны.
По словам Магали Дельмас, главного исследователя исследования и экономиста-эколога из Школы менеджмента Андерсона UCLA, проект UCLA под названием Engage направлен на понимание этих мотивов и способов их поощрения.
«Мы обнаруживаем, что нужно связывать общественное благо с частным благом», – сказал Дельмас, который также является членом Института окружающей среды и устойчивого развития Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе. "Наше послание о здоровье и окружающей среде напоминает людям, что защита окружающей среды также касается их самих и их детей."
Исследователи разделили участников на две группы. После шестимесячного испытательного периода для измерения базового энергопотребления каждой квартиры все участники в течение четырех месяцев получали еженедельные электронные письма, в которых сообщалось, насколько больше энергии они использовали, чем их самый эффективный сосед. Одной группе также сказали, насколько больше они заплатили за энергию, чем их сосед; вторая группа была проинформирована о том, на сколько фунтов больше загрязнения воздуха они создают, чем их сосед, и напомнила, что загрязнение воздуха связано с такими заболеваниями, как детская астма и рак.
Исследователи считают, что сообщения, ориентированные на окружающую среду, были эффективны, потому что они фактически объединили две идеи – что сокращение потребления энергии снизит загрязнение воздуха и снизит риск заболеваний, которые оно вызывает, – поэтому люди увидели выгоду для себя и общества. По словам соавтора Омара Асенсио, докторанта Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе, изучающего экономику, экологические науки и инженерное дело, предложение по экономии средств могло быть менее эффективным, отчасти потому, что электричество относительно недорогое.
"Для большинства людей на нашем полевом участке экономия от сокращения использования того же самого эффективного соседа составит всего 4-6 долларов в месяц. Это комбинированный обед из фаст-фуда или пара галлонов молока."
Испытательный период длился с октября 2011 года по март 2012 года, а исследование проводилось с марта по июль 2012 года исследователями из нескольких департаментов Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе, которые разработали и установили системы интеллектуального учета для 118 квартир в университетской деревне университетского городка, которая предоставляет жилье для выпускников. студенты и их семьи.
Команда также создала веб-сайт, который позволил им – и жителям – отслеживать историческое использование электроэнергии и в режиме реального времени, а также просматривать данные об использовании энергии для отдельных приборов и систем, таких как посудомоечная машина или отопление и охлаждение дома.
Жители могли отслеживать всплески энергопотребления, когда они открывали холодильник, устойчивые плато, когда они допоздна ложились спать, работая на своих компьютерах, или падения мощности, когда они отсутствовали в течение дня.
«Электричество по-прежнему в значительной степени невидимо для людей», – сказал Дельмас. "Мы хотим помочь им увидеть это."
Некоторые участники даже экспериментировали со способами снизить свои потребности в электроэнергии. Одна семья обнаружила, что простое перемещение ящиков с хлопьями от верхней части холодильника настолько улучшает воздушный поток, что холодильник потребляет меньше электроэнергии.
«Знания об использовании электроэнергии в личных целях недоступны для большинства людей», – сказал соруководитель исследования Уильям Кайзер, профессор Школы инженерии и прикладных наук Генри Самуэли Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе, который помогал проектировать и создавать интеллектуальные счетчики. «Наша цель – отслеживать и оптимизировать рекомендации по использованию энергии для людей, чтобы получить прямую выгоду в области энергосбережения."
Виктор Пинто и Паулина Моралес приняли участие в исследовании и получили уведомления об окружающей среде.
Хотя Пинто не нравилось чувство вины, Моралес сказала, что это заставило ее решиться на улучшение.
"Сообщение напоминает вам, что вы причиняете вред людям и планете", – сказал Моралес. "Это заставило меня лучше понять энергию, которую я использовал."
Чтобы выбрать сообщения для проверки, исследовательская группа разбила участников исследования на фокус-группы и спросила их, какая информация, по их мнению, лучше всего побудит их сократить потребление энергии. Варианты включали сравнение их углеродного следа с выбросами автомобилей, знание того, сколько домов в Кении будет поддерживать их использование электричества, или понимание того, сколько деревьев потребуется, чтобы поглотить их углекислый газ.
По иронии судьбы, большинство предсказывало, что экономия затрат повлияет на них больше всего.
«Общеизвестно, что люди плохо умеют предсказывать свое будущее поведение», – сказала Стефани Везич, докторант психологии Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе. «Они думают, что экономия средств будет мотивировать их поведение, но когда вы на самом деле тестируете эти разные идеи, предоставление информации о затратах на самом деле наименее эффективно."
Помимо Института окружающей среды и устойчивого развития, UCLA Engineering и UCLA Anderson, в исследовании участвовали эксперты в области экономики, психологии и бизнеса, а также сотрудничество с UCLA Housing and Hospitality. Он продолжил более раннее исследование, в котором умные счетчики были установлены в комнатах общежития UCLA, чтобы узнать, что побуждает студентов экономить энергию.
Исследование поддерживает первый проект Grand Challenge Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе, целью которого является переход Лос-Анджелеса на возобновляемые источники энергии и местное водоснабжение к 2050 году при одновременной защите биоразнообразия.
Исследование Engage также собрало беспрецедентное количество деталей о том, как люди используют электричество, от прибора к прибору.
Жители увидели, как потребление электроэнергии их посудомоечной машиной по сравнению с их духовкой, феном или кондиционером, и исследователи узнали, где люди были готовы сократить.