Но недавно опубликованное исследование показывает, что мы можем ошибаться в оценке роли Интернета в упадке газет.
Согласно исследованию профессора Школы бизнеса Бута Чикагского университета Мэтью Генцкоу, предположения о журналистике основаны на трех ложных предпосылках.
В своей новой статье «Обмен долларов на доллары: цена внимания в Интернете и офлайн», которая была опубликована в майском выпуске журнала American Economic Review, Генцков отмечает, что первое заблуждение состоит в том, что доходы от онлайн-рекламы, естественно, ниже доходов печатных изданий. , поэтому традиционные СМИ должны принять менее прибыльную бизнес-модель, которая не может поддерживать оплату реальных репортеров. Во-вторых, Интернет сделал рекламный рынок более конкурентоспособным, что привело к снижению ставок и, в свою очередь, доходов. Третье заблуждение заключается в том, что Интернет несет ответственность за упадок газетной индустрии.
«Восприятие того, что онлайн-рекламу дешевле покупать, связано с тем, что люди цитируют вещи в единицах, которые не сопоставимы друг с другом, – сравнивают яблоки с апельсинами», – говорит Генцков.
Расценки на рекламу в Интернете обычно обсуждаются с точки зрения «количества уникальных посетителей в месяц», которые получает реклама, в то время как количество тиражей определяет расценки газет.
Несколько различных исследований уже показали, что люди тратят на чтение на порядок больше времени, чем средний ежемесячный посетитель в Интернете, что делает рассмотрение этих показателей аналогичным некорректным.
Сравнивая количество времени, в течение которого люди фактически видят рекламу, Генцков обнаруживает, что цена внимания для аналогичных потребителей в Интернете на самом деле выше.
По его подсчетам, в 2008 году газеты заработали 2 доллара.78 за час внимания в печати и 3 доллара.79 за час внимания онлайн. К 2012 году цена внимания в печати упала до 1 доллара.57, а цена за внимание в Интернете выросла до 4 долларов.24.
Генцков также отмечает, что популярность газет уже значительно снизилась в период с 1980 по 1995 год, задолго до эпохи Интернета, и с тех пор падала примерно такими же темпами. «Люди не перестают читать газеты из-за Интернета», – отмечает Генцков.