«Весьма интересно, увеличат ли и настоящие и предполагаемые продуктовые запахи потребительское желание того продукта. Понятие пахнущей еды заставляют людей привести к слюнотечению больше и расширить собственный желание съесть больше, чем они в большинстве случаев были бы?» напишите авторам Арадне Кришне (Мичиганский университет), Морин Моррин (Темпльский университет) и Эда Сейин (Университет Koc).В их изучении авторы применяют термин, что они именуют «smellizing», дабы обрисовать понятие воображения, чего конкретная еда ощущает запах как то, в то время, когда это не в действительности в том месте.
Через четыре изучения исследователи поместили ватные тампоны во рты участников, дабы собрать и измерить насыщенность слюны.В одном изучении участники разглядели рекламный слоган, «Ощущайте себя подобно шоколадный пирог?» Некоторым участникам продемонстрировали легко слоган, и вторым продемонстрировали слоган, сопровождаемый фотографией шоколадного пирога. Участников тогда попросили либо ощущать запах пакетика с запахом шоколадного пирога, вообразить запах шоколадного пирога либо ни одного.Как исследователи ожидали, чувствование запах пирога увеличило слюнотечение для всех участников.
Они вправду, но, отмечали повышение слюнотечения в участниках, каковые разглядели рекламу, содержащую и фотографию и слоган, в то время, когда запах пирога был полностью удален (если сравнивать с людьми, каковые слоган).«Отечественные результаты говорят о том, что легко выяснение, дабы люди вообразили запах аппетитного продукта питания, не увеличит слюнотечение, в случае если потребитель кроме этого не будет видеть картину продукта питания», авторы завершают. «Для брендов, просящих, дабы люди вообразили, как что пахнет объект, они имели возможность бы разглядеть обращение к неспециализированным потребительским событиям в визуальных образах и применять письменные сигналы при необходимости».