Исследование показывает важность преобразования сложной научной информации, такой как недавние результаты исследований риска рака груди, в информацию, которую обычный человек может понять и, надеюсь, действовать в соответствии с ней. В этом исследовании использовались видеоролики как способ дальнейшего перевода информации о риске рака груди, помимо простого использования информации с помощью традиционных текстовых средств.
«Видео добавляют реалистичности и насыщенности сложным темам», – говорит ведущий автор исследования Эван К. Перро, докторант факультета коммуникаций Мичиганского государственного университета в Ист-Лансинге. "Видео могут показать людям, как действовать, а не просто текст, который может только сказать им, как."
Исследование было основано на создании веб-сайта, предназначенного для предупреждения матерей о потенциальных рисках для их дочерей в связи с веществом под названием перфтороктановая кислота (ПФОК), которое было связано с повышенным риском рака груди. Вещество используется в производстве антипригарных и грязеотталкивающих покрытий и содержится во многих бытовых товарах, таких как средства для ухода за полами, кухонная утварь и мебель.
Было подсчитано, что на факторы окружающей среды приходится примерно две трети U.S. рака в Соединенных Штатах, но степень риска от любого конкретного токсина чрезвычайно трудно определить. Кампания в области общественного здравоохранения, обсуждаемая в этом исследовании, была профилактической, направленной на устранение воздействия ПФОК на девочек-подростков, хотя реальная угроза от этого химического вещества неясна.
Быстро реплицирующиеся клетки груди в период полового созревания делают этот период для девочек решающим, чтобы избежать потенциального риска рака груди.
В исследовании Перро и профессор коммуникаций Ками Дж.
Шелк из Университета штата Мичиган набрал 197 матерей молодых девушек и разделил их на две группы. Первой группе, в которую в итоге вошли 115 женщин, было предложено получить доступ к веб-сайту с семью страницами текстовой информации о потенциальных опасностях, связанных с ПФОК, и о том, как их избежать. Вторая группа из 82 женщин была направлена на другой сайт с тем же текстом, но также с видеоклипами на четырех страницах.
Матери были набраны с помощью сообщений, размещенных на страницах национальных материнских организаций в Facebook, из публикаций на Craigslist и через объявления в информационных бюллетенях сообщества.
Матери получили гонорар в размере 10 долларов за согласие на просмотр веб-сайтов и за заполнение двух опросов после просмотра.
Созданные исследователями видеоролики включали 30-секундный ролик, расположенный на главной странице веб-сайта, в котором мать рассказывала о своих опасениях по поводу ПФОК.
Три других видеоролика включали интервью с учеными и кадры, на которых та же мать проверяет предметы в своем доме на предмет наличия в них химического вещества.
Результаты исследования показали, что те, кто просматривал веб-сайт, содержащий видео, были более склонны полагать, что их семьи были подвержены воздействию ПФОК. Они также предположили, что могут легко изменить образ жизни, чтобы избежать воздействия химического вещества.
В последующих опросах через две недели после изучения веб-сайта те, кому был показан веб-сайт с улучшенным видео, с большей вероятностью, чем те, кто просматривал веб-сайт только с текстом, предприняли большее количество действий по удалению материалов, содержащих ПФОК, из своих дома.
«Такая простая вещь, как выброс старой сковороды, потенциально может иметь долгосрочные преимущества для молодых девушек в этом окне восприимчивости», – сказал Перро. "Ученые считают, что опасное воздействие окружающей среды в молодом возрасте может привести к повышенному риску развития рака груди спустя десятилетия."
Исследование также показало, что наиболее важное место для размещения видео находится на главной странице веб-сайта, потому что аудитория с меньшей вероятностью будет переходить по ссылкам и просматривать материалы, расположенные дальше на сайте.
Это потенциально ценные знания для сторонников общественного здравоохранения, которые хотят добиться максимальной отдачи от своих профилактических посланий.
«Видео могут значительно увеличить расходы на кампании в области общественного здравоохранения», – говорит Перро. "Наше исследование показывает, что видео стоит того, если они сделаны правильно и правильно размещены на веб-сайте."