Для исследования 100 девочек и 76 мальчиков в возрасте от 14 до 18 были показаны фотографии модели Хайди Клум, актрисы Дженнифер Энистон, генерального директора Карли Фиорины и военного летчика Сары Дил Берроу. Клум и Энистон представляли карьеры, ориентированные на внешний вид, а Фиорина и Дил Берроу представляли карьеры, не ориентированные на внешний вид.
Девушки, как правило, оценивали привлекательность женщин в карьере, ориентированной на внешний вид, выше, чем женщины в карьере, не ориентированной на внешний вид. Девушки также оценили женщин на фотографиях, ориентированных на внешность, как более компетентных, чем другие женщины.
Мальчики, с другой стороны, обнаружили, что женщины, не ориентированные на внешность, были более компетентными. Мальчики также оценили фотографии, ориентированные на внешность, ниже по привлекательности.
Полученные данные подчеркивают противоречивые сообщения, которые девушки получают в СМИ о карьере и успехе женщин, сказала исследователь Элизабет Дэниэлс, доцент кафедры психологии, изучающая влияние СМИ на образ тела и пол.
«Девочки знают, что им следует уважать женщин-врачей и ученых, но они также знают, что женщины, занимающиеся внешнеэкономической деятельностью, получают вознаграждение от общества», – сказал Дэниэлс. "Поэтому разумно предположить, что они предпочли бы женщин на этих должностях."
Но исследование также показывает, что девочки-подростки, как и мальчики, ценят женщин в ролях, не ориентированных на внешний вид, и обычно считают этих женщин лучшими образцами для подражания.
Это должно побудить руководителей кино, телевидения и рекламы продемонстрировать гораздо более широкий круг работающих женщин и выйти за рамки «мам и моделей», которые являются наиболее распространенными примерами женщин в СМИ, сказал Дэниэлс.
«Доминирующее убеждение в том, что секс продает», – сказала она. "Но наши результаты показывают, что подростки положительно относятся к другим изображениям работающих женщин, что свидетельствует о том, что эти другие изображения поддерживаются."
Исследование было только что опубликовано в Journal of Adolescent Research.
Соавтор: Aurora M. Шерман, доцент факультета психологических наук ОГУ. Исследование проводилось, когда Дэниелс работал на факультете в OSU-Cascades; сейчас она работает в Университете Колорадо в Колорадо-Спрингс.
Исследователи хотели изучить отношение подростков к работающим женщинам отчасти потому, что они недостаточно представлены в СМИ и часто изображаются в стереотипных ролях.
Например, в кино и на телевидении в прайм-тайм женщины реже работают на профессиональных ролях, например, на руководящих должностях в крупной корпорации. Это может стать сигналом для молодых людей о том, что такие занятия недоступны или не подходят для женщин.
«У нас уже есть много исследований о негативном влиянии сексуализированных или идеализированных медиа-изображений на молодых женщин», – сказал Дэниелс. "Но очень мало исследований о влиянии других типов положительного имиджа женщин, таких как генеральные директора или военные пилоты. Мы хотели понять, как молодые люди реагируют на эти изображения."
Подросткам в исследовании было дано краткое описание профессиональных достижений каждой женщины с каждой фотографией.
Затем подростки ответили на ряд вопросов о женщинах на фотографиях, в том числе о симпатии, компетентности и сходстве с самими собой.
Большинство мальчиков и девочек оценили военного пилота и генерального директора как хорошие образцы для подражания, соответственно, на 90 и 79 процентов, в то время как 58 процентов назвали актера хорошим образцом для подражания, а 48 процентов заявили, что модель была хорошей.
«Самый поразительный результат – это несоответствие между оценками девочек как образцами для подражания и их оценками компетентности женщин», – сказал Дэниэлс.
Но исследование также показывает, что есть интерес и аппетит к более разнообразным изображениям работающих женщин в СМИ и рекламе, сказала она. "Эти изображения положительно оцениваются публикой, но действительно редко можно увидеть женщин, фигурирующих в их карьере."
Необходимы дополнительные исследования, чтобы понять, как СМИ могут повлиять на карьерные устремления детей и подростков.
"Влияет ли это на стремление подростков стать? Побуждает ли общение с генеральным директором-женщиной или военным пилотом девочек присоединиться к клубу компьютерного программирования или взять уроки математики или естествознания?? Мы еще не знаем ", – сказал Дэниэлс.
По словам Шермана, в будущих исследованиях можно будет конкретно рассмотреть, почему мальчики занижают компетентность и симпатию женщин к работе, ориентированной на внешний вид, а девочки-подростки – нет.
«Мы предполагаем, что подростки могут получать некоторые глубоко противоречивые сообщения о важности внешнего вида для женственности, которые могут противоречить сообщениям, которые они изучают о компетентности в профессиях», – сказала она.