Анализируя тенденции за четырехлетний период, исследование, проведенное доктором Нилом Турманом из городского департамента журналистики, показывает, что только в одной газете – The Guardian – наблюдалось увеличение общего времени, которое ее внутренние читатели проводили с брендом в печати и в Интернете. Для 12 наименований общее время чтения в печатной и онлайн-версии сократилось в среднем более чем на 4% в год.
Это исследование, опубликованное в журнале Digital Journalism, является одним из самых всеобъемлющих в своем роде и демонстрирует непреходящую важность печатных изданий газет в привлечении и удержании внимания их читателей.
Один из наиболее удивительных результатов исследования заключается в том, что для большинства газет зарубежная аудитория по-прежнему проводит больше времени с печатной газетой, чем с онлайн-изданием.
«Хотя зарубежная аудитория составляет значительную часть времени, которое уделяется чтению газет в Интернете, они не компенсируют внимание, потерянное из-за сокращения продаж печатной продукции на внутреннем рынке», – сказал д-р Турман.
Основные данные исследования онлайн-чтения не отслеживали потребление читателями «приложений» для смартфонов и планшетов, но был включен просмотр их обычных веб-сайтов через мобильные устройства.
"Было очень мало информации о потреблении газетных выпусков" приложений ". Лучшее, что мы можем сделать, – это оценить, что "приложения" увеличивают время чтения газет в Интернете на 20-25%.
«К сожалению, для большинства газет такой рост за счет мобильных платформ не компенсировал потери времени на чтение из-за падения тиражей печати», – сказал д-р Турман.
Исследование показывает, что даже с учетом «приложений» более 90% времени на чтение газет по-прежнему приходится на печатные издания. "Газеты по-прежнему получают более 85% рекламных доходов от печатных изданий. Учитывая, что «время – деньги», мы не должны сильно удивляться тому, что такое же количество временного внимания, которое получают газеты, также получают из печати », – сказал д-р Турман.