Молодые люди, участвовавшие в исследовании, недавно опубликованном в журнале Health Communication, были более заинтересованы в изучении вакцины против ВПЧ, когда получали сообщения, которые были как предписывающими, так и нормативными – то есть заявлениями, которые подразумевали, что их друзья и семья думают, что им следует сделать вакцину – по сравнению с сообщениями, содержащими основную информацию о преимуществах вакцины.
Субъекты также с меньшей вероятностью проявили интерес к вакцине, когда они получили описательные сообщения с негативной формулировкой: например, сообщения, в которых говорилось, что 3 из 10 человек пропустили вакцину против ВПЧ.
«Мы должны быть осторожны при использовании сообщений такого типа», – сказала Порисмита Бора, доцент Эдвард Р. Murrow College of Communication и один из авторов исследования. "Скажете ли вы, что 3 из 10 не получили вакцину или что 7 из 10 получили ее – это имеет значение.
Это влияет на отношение и поведение людей."
Многие организации здравоохранения, включая Всемирную организацию здравоохранения и CDC, часто используют эти типы негативно сформулированных, основанных на нормах сообщений, но это первое экспериментальное исследование, в котором проверялось влияние социальных норм на поведение.
Более чем десятилетние исследования подтвердили безопасность и эффективность вакцины против ВПЧ в профилактике остроконечных кондилом и рака, связанных с инфекциями, передаваемыми половым путем, включая рак шейки матки, анального канала и полового члена. Тем не менее, по данным CDC, вакцина имеет низкое потребление в Соединенных Штатах – 48 человек.5% женщин и 78.8% мужчин в возрасте от 19 до 26 лет не вакцинированы, что указывает на необходимость улучшения рекламных сообщений.
Для исследования Бора и Сичжу Сяо, недавно получившие докторскую степень в WSU.D. выпускник, протестировал сообщения почти на 200 молодых людей в возрасте от 18 до 29 лет. Участники были случайным образом разделены на четыре группы, каждая из которых получила разный набор сообщений о вакцине против ВПЧ на основе сообщений в социальных сетях, которые обычно используются организациями здравоохранения. Они обнаружили, что негативные нормативные сообщения часто повышают восприятие риска вакцинации по сравнению с позитивно сформулированными нормативными и базовыми информационными сообщениями.
Кроме того, студенты, которые были подвергнуты предписывающим нормативным сообщениям, имели большее намерение искать информацию о вакцинах, что, в свою очередь, усиливало их намерение получить вакцину против ВПЧ.
"Это исследование подразумевает, что использование сообщений, подчеркивающих важность одобрения вакцинации другими, такими как родители и сверстники, может быть особенно полезным для пробуждения интереса людей к получению дополнительной информации о вакцинации. Поиск информации, в свою очередь, может повысить их намерение пройти вакцинацию ", – сказал Сяо.
Хотя авторы предупредили, что это исследование было ограниченным и было специально сосредоточено на рекламных сообщениях для вакцины против ВПЧ, они все же заявили, что результаты могут иметь некоторые последствия для продвижения других вакцинаций, включая потенциальную вакцину COVID-19.