Стремясь осознать обстоятельства этого растущего кризиса, реализовывая исследователей изучил, имели возможность ли целостные образы мышления – каковые в большинстве случаев более распространены в Восточных государствах – сделать потребителей в этих частях мира более чувствительными к определенным типам рекламных объявлений для нездоровых продуктов. Их результаты были сравнительно не так давно изданы онлайн в Издании Потребительской Психологии.Целостные мыслители склонны считать, что все в мире так или иначе связано, и они, более возможно, разглядят контекст обстановки, говорят Университетский доцент Равнины Юты Дастин Хардинг, один из авторов. Реклама, показывающая мешок попкорна в контексте кинотеатра, возможно, позвала бы ощущения себя, которые связаны с удовольствием попкорном, замечая хороший щелчок – эмоции что тяга повышения к закуске.
Аналитические мыслители, но, менее возможно, разглядят контекст, по причине того, что они разглядывают вселенную как свободные объекты, каковые не связаны. Они, возможно, видели бы попкорн в изоляции от театра – и испытали бы меньше тяги, чем их целостные сотрудники.
Дабы проверить, позвали ли определенные рекламные объявления более большие уровни тяги в целостных мыслителях, команда Хардинга совершила пара опытов. В одном изучении участники поместили хлопок зубные рулоны в их рты, дабы измерить слюнные ответы, тогда как они разглядели одно из двух изображений: плитка шоколада в кинотеатре либо на чисто сером фоне. Исследователи поняли, что целостные мыслители привели к слюнотечению больше, чем аналитические мыслители, в то время, когда они видели плитку шоколада в контексте кинотеатра, но не было никакого различия между группами, в то время, когда плитку шоколада продемонстрировали на сером фоне.Следователи совершили второй опыт, в котором участники видели здоровый выбор (пицца рукколы) либо нездоровый выбор (сырная пицца) в контексте либо пиццерии либо несложного, белого фона.
Другие участники разглядели здоровый салат тако либо нездоровое буррито в мексиканском ресторане либо на белом фоне. Тогда участников попросили оценить степень, на которую они жаждали продукты и как, возможно, они должны будут приобрести продукты. Опять, целостные мыслители были более возможны, чем аналитические мыслители жаждать и желать приобрести нездоровые продукты, продемонстрированные в контексте ресторана.Исследователи сохраняют надежду, что их результаты окажут помощь государствам, каковые борются с эпидемиями ожирения. «Инструкции на рекламных объявлениях могли быть стратегией в государствах, каковые пробуют оказать помощь людям принять более здоровые продуктовые ответы», говорит Хардинг. «Потребители имели возможность кроме этого стать больше опытным об их думающих стилях и сделать информированный выбор».
Целостные мыслители имели возможность разглядеть рекламные ролики предотвращения либо издания, каковые изобилуют рекламными объявлениями, каковые приводят к тяге, говорит он. «Мы не утверждаем, что решили проблему ожирения в Восточных государствах, но мы сохраняем надежду, что это изучение возможно одной частью решения», говорит он.